КУЛЬТУРНАЯ ГЛОБАЛИЗАЦИЯ ЧЕРЕЗ ПРИЗМУ МОЛОДЕЖНОГО ЖЕНСКОГО ПОТРЕБЛЕНИЯ В КАЗАХСТАНЕ

Аннотация

В статье анализируется влияние культурной глобализации на гендерную идентичность молодых женщин в Казахстане посредством медиа и популярной культуры. Быстрое развитие информационных технологий и распространение социальных медиа за последнее десятилетие существенно влияет на женское потребление, делая его более активным и индивидуализированным. Другим важным аспектом является взаимодействие глобального и локального в молодежном потреблении популярной культуры.
Теоретическую значимость данной статьи составляет концептуализация гендерных аспектов культурной глобализации в Казахстане. Практическую составляющую работы представляет изучение и анализ изменений в женском потреблении медиа и популярной культуры за последнее время. Для данного исследования использовалась смешанная методология с применением количественных и качественных подходов. Исследование включало изучение потребления популярной музыки, кино и инфлюенсеров и каким образом медиапотребление конструирует гендерную идентичность молодых женщин в Казахстане.
Результаты исследования показали, что в молодежном женском потреблении, помимо западной музыки и кино, заметно проявляется потребление азиатской глобализации, особенно корейской популярной культуры, которая широко известна как К-поп. В то же время семья играет важную роль для девушек, когда члены семьи могут конкурировать с различными инфлюенсерами из социальных сетей. Можно сказать, что семейные отношения также влияют на гендерное воспроизводство у молодых женщин. В целом культурная глобализация посредством социальных медиа и популярной культуры усложняет, индивидуализирует и диверсифицирует молодежное женское потребление в Казахстане за последнее десятилетие.